프레스킷과 EPK — 스튜디오 놀
"EPK 보내주세요."
공연 기획자나 음악 기자, 레이블 담당자에게서 이 말을 처음 들으면 대부분 이렇게 되묻습니다. "EPK가 뭐예요? 그냥 소개서 아닌가요?"
맞습니다. 소개서입니다. 다만 아무 소개서가 아니라, 처음 보는 사람이 3분 안에 당신을 판단할 수 있게 만든 소개서입니다. 이 글은 그 말이 어디서 왔는지부터 시작해서, 왜 아직도 필요한지까지 이어서 설명합니다.
EPK는 Electronic Press Kit의 줄임말입니다
풀어 쓰면 전자 프레스킷입니다. 앞에 E가 붙었다는 건 그 앞에 E가 없는 시절이 있었다는 뜻이고, 그 시절 이야기가 이 글의 첫 부분입니다.
먼저 종이였습니다 — 프레스킷과 프레스북
프레스킷(press kit)은 원래 신문사나 잡지사에 보내려고 묶은 자료 꾸러미를 부르던 말입니다. 보통 이런 것들이 들어 있었습니다.
- 배경 설명과 팩트 시트
- 인물 약력
- 고해상도 사진
- 보도자료
- 이전 보도 내용
- 연락처
영화 쪽에는 이것과 닮은 더 큰 자료집이 있었습니다. 프레스북(pressbook)입니다. 영화 배급사가 극장에 우편으로 보내던 홍보 매뉴얼로, 포스터와 스틸 사진, 지역 신문에 그대로 실을 수 있는 광고와 짧은 기사가 들어 있었습니다. 황금기 할리우드의 프레스북에는 경품 행사나 제휴, 이벤트 같은 홍보 아이디어까지 담겼습니다.
여기서 눈여겨볼 점은 받는 사람이 필요한 것을 한 번에 꺼내 쓰도록 만든 묶음이라는 구조입니다. 기자는 사진이 필요하고, 극장은 광고 소재가 필요합니다. 받는 쪽이 일하기 쉽게 만들어 주는 것, 이 원리는 지금의 EPK까지 그대로 이어집니다.
E가 붙다 — 디스켓에서 웹페이지로
전자 형태의 프레스킷은 매체가 바뀔 때마다 모습을 바꿨습니다.
- 디스켓과 디스크 시대. 영화 〈스니커즈〉(1992)의 프레스킷에는 영화를 설명하는 프로그램이 담긴 플로피 디스크가 들어 있었고, 영화사가 만든 초기 전자 프레스킷 가운데 하나로 소개됩니다.
- CD·DVD 시대. 영상과 음원, 사진을 디스크에 담아 우편으로 보냈습니다.
- 이메일과 PDF 시대. 첨부파일로 보내는 방식입니다. 가볍지만 용량 제한에 걸리고, 보낼 때마다 최신본인지 확인해야 했습니다.
- 웹페이지 시대. 지금의 모습입니다. 링크 하나로 소개, 음원, 사진, 영상을 모두 열 수 있고, 내용을 고치면 이미 보낸 링크에도 바로 반영됩니다.
음악 쪽에서는 2000년대 초에 아티스트가 온라인에 EPK를 만들어 공연 지원에 쓰는 서비스들이 생기면서 "EPK"라는 말이 인디 뮤지션 녹음실 가이드 사이에 널리 퍼졌습니다.
흐름을 요약하면 이렇습니다. 매체는 계속 바뀌었지만 담는 질문은 바뀌지 않았습니다. 이 사람은 누구인가, 음악은 어떤가, 어떻게 연락하는가.
그런데 왜 지금도 필요할까요
음악을 찾는 것이 직업인 사람들의 책상을 생각해 보면 쉽습니다. 음악 매체 편집부, 라디오 PD, 공연 기획자, 페스티벌 담당자, 레이블 A&R. 이분들의 받은편지함에는 매일 수십, 수백 통의 메일이 쌓입니다.
이분들은 당신을 설득하려고 읽는 사람이 아닙니다. 필요한 정보를 빨리 찾아서 판단하는 사람입니다. EPK가 없으면 이런 일이 벌어집니다.
- 답이 늦어집니다. "음원 링크는요? 사진은요? 약력은요?" 하고 되묻는 메일이 오가는 사이에 관심이 식습니다.
- 파일이 흩어집니다. 첨부파일이 여러 개이거나 링크가 만료되어 있으면, 열어 보기 전에 닫힙니다.
- 당신 대신 다른 사람이 설명하게 됩니다. 소개 글이 없으면 기자가 SNS 게시물을 읽고 짐작해서 씁니다. 틀린 소속이나 틀린 장르가 그대로 기사에 나가기도 합니다.
반대로 "여기 링크 하나만 열어 보세요"라고 말할 수 있으면 상대는 필요한 걸 그 자리에서 꺼내 쓸 수 있습니다. 공연 섭외, 페스티벌 지원, 매체 투고, 레이블 컨택 모두 같은 링크로 해결됩니다.
좋은 EPK와 아쉬운 EPK
| 아쉬운 EPK | 좋은 EPK |
|---|---|
| 압축 파일을 매번 새로 만들어 보냄 | 링크 하나, 고치면 모두에게 반영 |
| 소개 글이 자랑으로만 채워짐 | 기자가 그대로 옮겨 쓸 수 있는 사실 위주 |
| 한국어 소개만 있음 | 보내는 곳이 읽는 언어의 소개가 있음 |
| 음원이 다운로드 후 재생이라 번거로움 | 페이지에서 바로 재생 |
| 크레딧·가사·재킷이 따로 흩어짐 | 한 페이지에 모여 있음 |
| 확인 안 된 수상이나 친분이 적혀 있음 | 확인된 사실만 적혀 있음 |
각 항목이 무엇이어야 하는지는 EPK 만드는 법에 6단계로 정리했습니다. 이 글에서는 반복하지 않겠습니다.
직접 만들 수도, 맡길 수도 있습니다
직접 만드는 길은 분명히 있습니다. 약력을 쓰고, 사진을 고르고, 음원 링크를 모아 한 페이지에 올리면 됩니다. 시간을 들일 수 있고 글쓰기가 어렵지 않다면 충분히 할 수 있는 일입니다.
다만 막히는 지점이 있습니다. 자기 음악을 남에게 설명하는 글은 아티스트가 가장 쓰기 어려운 글이라는 점입니다. 해외 매체까지 생각하면 언어도 늘어납니다. 그리고 EPK는 만들고 끝이 아니라, 만든 뒤에 보낼 곳을 찾아 보내야 비로소 쓰입니다.
스튜디오 놀의 음원 발매 홍보는 이 일을 한 번에 맡는 상품입니다.
- 보도자료를 5개 언어로 작성합니다
- 전곡 재생, 가사, 크레딧, 고해상 재킷, ZIP이 한 페이지에 들어간 프레스킷 페이지를 만듭니다
- 그 음악을 다룰 국내 음악 매체와 해외 매체·라디오·레코드숍에 발송합니다
- 전곡 이어듣기 영상을 만들고, 발송 리포트를 드립니다
EPK만 따로 파는 상품은 없고, 위 내용이 모두 한 상품에 들어 있습니다. 완성된 프레스킷 페이지는 《남산타워》 프레스킷과 HWA 프레스킷에서 직접 열어 보실 수 있습니다.
저희와 녹음하지 않은 음원도 받고, 이미 발매한 곡도 가능합니다. 다만 모든 음원을 받지는 않습니다. 제가 아는 기자와 평론가에게 보냈을 때 끝까지 들을 음악인지를 먼저 듣고 판단합니다. 음원을 듣고 보낼 곳을 세어 알려 드린 다음에 결제하시면 됩니다.
마치며
종이 프레스킷도, 디스켓도, 지금의 링크도 같은 일을 합니다. 처음 보는 사람이 당신의 음악을 쉽게 받아들이도록 길을 닦아 주는 일입니다.
EPK가 있다고 기사가 나거나 공연이 잡히는 것은 아닙니다. 그건 음악을 들은 사람이 정합니다. 하지만 EPK가 없으면 음악을 들려줄 기회조차 줄어듭니다.
발매를 앞두고 있다면 카카오톡으로 음원 링크와 발매일만 알려 주세요. 가격과 진행 방식은 음원 발매 홍보 페이지에 정리해 두었습니다.
