음악 보도자료 — 스튜디오 놀
"보도자료 있으세요?"
공연 기획자나 매체 담당자에게서 이 말을 들으면 많은 뮤지션이 당황합니다. 보도자료는 연예 기획사나 대기업이 쓰는 것 같고, 내 음악과는 거리가 멀게 느껴지기 때문입니다.
하지만 보도자료는 어려운 문서가 아닙니다. 기자가 별도 취재 없이도 기사의 뼈대를 세울 수 있도록 사실을 정리해 둔 한 장짜리 글입니다. 이 글에서는 그 구조와 흔한 실수, 직접 쓸지 맡길지의 기준까지 이어서 설명합니다.
보도자료는 광고 문구가 아닙니다
광고 문구는 읽는 사람을 설득하려고 씁니다. 보도자료는 다릅니다. 읽는 사람이 그대로 가져다 쓸 수 있는 사실을 담는 글입니다.
음악 매체 편집부 책상을 떠올려 보세요. 하루에도 여러 건의 발매 소식이 들어옵니다. 그중 어떤 곡을 다룰지는 음악을 듣고 정하지만, 듣기 전에 먼저 거르는 기준이 있습니다. "이 소식을 기사로 쓰려면 무엇이 더 필요한가?"가 적을수록 열어 볼 이유가 늘어납니다.
그래서 좋은 보도자료의 조건은 화려한 수식어가 아니라 빠짐없는 사실과 읽기 쉬운 순서입니다.
음악 보도자료의 구조
음악 PR을 다루는 해외 가이드들이 공통으로 권하는 틀을 우리 상황에 맞게 풀면 이렇습니다.
1. 제목 — 누가, 무엇을 냈는지 한 줄로
아티스트 이름, 발매의 종류(싱글·EP·정규), 핵심 소식이 제목에 들어가야 합니다. 짧고 분명할수록 좋습니다. "감성 가득한 신곡" 같은 표현은 아무 정보가 없습니다.
2. 첫 문단 — 가장 중요한 내용을 위로
기사 쓰기의 오래된 원칙처럼, 가장 중요한 사실을 맨 앞에 둡니다. 누가, 언제, 무엇을 발매하는지, 그리고 이 소식에 왜 눈길을 줘야 하는지를 한 문단 안에 담습니다. 읽는 사람이 첫 문단만 보고 멈춰도 핵심은 전달되어야 합니다.
3. 본문 — 곡이 만들어진 이야기
곡의 배경, 작업 과정, 참여한 사람들을 적습니다. 기자가 한 줄이라도 인용할 만한 구체적인 이야기가 있으면 좋습니다. 분량은 길지 않아도 됩니다. 보통 몇 문단이면 충분합니다.
4. 아티스트의 말
본문 사이에 아티스트가 직접 한 말을 넣으면 글에 사람의 목소리가 생깁니다. 다만 많을 필요는 없고, 곡의 의도를 설명하는 한두 문장이 적당합니다. 아티스트 본인이 실제로 한 말만 넣어야 합니다.
5. 크레딧과 발매 정보
작사·작곡·편곡·연주·녹음·믹싱·마스터링 참여자, 발매일, 레이블이나 유통 정보를 정리합니다. 매체가 정확한 이름을 옮겨 적을 수 있게 표기 그대로 적어야 합니다.
6. 연락처와 자료 링크
담당자 이름, 이메일, 연락처를 적고 음원과 사진, 프레스킷으로 가는 링크를 둡니다. 용량이 큰 사진이나 음원을 메일에 직접 붙이기보다 내려받을 수 있는 링크로 건네는 쪽이 받는 사람에게 편합니다. 이 링크가 바로 EPK·프레스킷이 하는 일입니다.
같은 소식, 다르게 쓴 두 가지 (가상의 예시)
가상의 아티스트 이름으로 비교해 봅니다.
아쉬운 제목: 〈새벽〉, 감성 가득한 신곡 드디어 공개!
고친 제목: 싱어송라이터 한서윤, 첫 싱글 〈새벽〉 11월 20일 발매
첫 번째 제목은 누구의 무슨 소식인지 알 수 없고, 두 번째는 제목만 읽어도 기사 첫 줄이 됩니다.
아쉬운 첫 문단: 한서윤은 음악에 대한 열정으로 가득한 아티스트입니다. 여러 해 동안 준비한 끝에 마침내 자신만의 이야기를 세상에 선보입니다.
고친 첫 문단: 싱어송라이터 한서윤이 11월 20일 첫 싱글 〈새벽〉을 발매한다. 야간 근무를 하며 쓴 이 곡은 혼자 녹음한 데모를 밴드 편곡으로 다시 만든 작품이다.
두 번째는 기자가 그대로 옮겨 쓸 수 있는 사실로 시작합니다. "열정"이나 "이야기" 같은 말은 어느 아티스트에게나 붙일 수 있어서 판단에 도움이 되지 않습니다.
직접 쓸 때 가장 흔한 사고
자기 음악을 설명하는 글은 아티스트가 쓰기 가장 어려운 글입니다. 그래서 이런 일이 생깁니다.
- 없는 것을 적습니다. 확인되지 않은 수상, 사실과 다른 소속, 얼굴만 아는 사이를 친분으로 적는 일입니다. 한 번 나간 보도자료는 거둘 수 없고, 기사에 그대로 옮겨지면 정정까지 해야 합니다.
- 자기 칭찬으로 채웁니다. "독보적인", "압도적인" 같은 수식어는 사실이 아니라 평가라서 기자가 쓸 수 없습니다. 평가는 기자나 평론가가 하는 일입니다.
- 정보가 빠집니다. 발매일, 유통 링크, 크레딧 표기, 연락처 중 하나만 빠져도 기자는 되묻거나 포기합니다. 되묻는 사이에 관심이 식습니다.
- 한 가지 글을 모두에게 보냅니다. 음악 웹진, 라디오, 레코드숍, 해외 매체는 원하는 형식이 다릅니다. 데스크에는 기사 형태의 글이, 라디오에는 곡 앞에서 읽을 한두 문장이 맞습니다.
- 한국어만 있습니다. 해외 매체에 보내려면 그곳이 읽는 언어로 다시 써야 합니다. 번역기를 돌린 글은 문장이 어색해서 읽는 사람이 아티스트를 짐작으로 판단하게 만듭니다.
직접 쓸 수도, 맡길 수도 있습니다
국내 매체 몇 곳에 직접 보낼 계획이고 글쓰기에 부담이 없다면, 위 구조대로 직접 써도 충분합니다. 음악 PR을 직접 진행하는 전체 흐름은 독립 아티스트 음악 PR 방법에 정리해 두었습니다.
다만 이런 경우에는 맡기는 편이 시간을 아낍니다.
- 자기 음악을 설명하는 글이 잘 써지지 않을 때
- 해외 매체와 라디오까지 보내고 싶은데 언어와 형식을 맞출 수 없을 때
- 곡 작업을 멈추지 않고 다음 곡을 쓰고 싶을 때
스튜디오 놀의 음원 발매 홍보는 이 일을 한 번에 맡는 상품입니다.
- 보도자료를 5개 언어로 씁니다. 한국어와 영어에 권역 언어 3개를 더하고, 번역기가 아니라 그 언어로 다시 쓴 뒤 역번역으로 검수합니다.
- 보내기 전에 모든 원고를 아티스트에게 보여 드리고 승인한 뒤에만 내보냅니다. 사실이 틀린 곳은 몇 번이든 고칩니다.
- 매체 성격에 맞게 본문을 달리합니다. 편집부에는 기사 원고를, 라디오에는 곡 앞에서 읽을 문장을 넣고, 매장용 소개문과 제보 폼용 축약본도 함께 만듭니다.
- 음악을 듣고 보낼 곳이 몇 곳인지 먼저 세어 알려 드린 다음에 결제하도록 되어 있습니다. 그때까지는 비용이 들지 않습니다.
- 끝나면 어떤 성격의 매체 몇 곳에 무엇을 보냈고 무엇이 돌아왔는지 리포트로 정리해 드립니다.
기사 게재를 보장하지는 않습니다. 기사로 낼지는 편집부가 음악을 듣고 정하는 일입니다. 저희가 약속하는 것은 그 음악이 읽는 사람이 쓸 수 있는 형태로 책상 위에 도착하는 것까지입니다.
저희와 녹음하지 않은 음원도, 이미 발매한 곡도 맡길 수 있습니다. 완성된 결과물은 《남산타워》 프레스킷과 HWA 프레스킷에서 직접 열어 보실 수 있습니다.
마치며
보도자료는 기자를 설득하는 글이 아니라, 기자의 일을 덜어 주는 글입니다. 필요한 사실이 빠짐없이 순서대로 들어 있으면 그 음악은 읽히고 들려질 기회를 얻습니다.
발매를 앞두고 있거나 이미 발매했다면 카카오톡으로 음원 링크와 발매일만 알려 주세요. 가격과 진행 방식은 음원 발매 홍보 페이지에 정리해 두었습니다.
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